Facebook hat Influencer Marketing beerdigt

Facebook hat Influencer Marketing beerdigt

Influencer Marketing ist weiterhin in aller Munde, aber wird es jetzt richtig teuer? Laut Digiday hat Facebook nun eine neue Funktion eingeführt, die es Influencern ermöglicht gesponsorte Posts direkt vom Sponsor boosten zu lassen. Kritiker fürchten bereits, dass Influencer Marketing auf Facebook dadurch nun richtig teuer sowohl für Sponsoren als auch für die Influencer selbst werden könnte.

 

Influencer Marketing wird nicht mehr dasselbe sein

‘Wen interessiert Facebook’ höre ich nun viele Influencer und Agenturen sagen. Nun Instagram gehört Facebook und dass diese beiden Plattformen nicht kategorisch getrennt sind, erkennt man nicht zuletzt an der jüngsten Meldung, dass Instagram Kommentare genau wie auf Facebook, nun in Threads organisiert werden. Und welche Bedeutung Instagram für das Instagram Marketing hat, muss man dem interessierten Leser nun wirklich nicht mehr erklären. Insofern könnte diese Meldung, selbst wenn sie aktuell nur Facebook betrifft, viele Influencer aufhorchen lassen.

Marken können nun ihrerseits einstellen, welche Influencer diese verlinken dürfen und bekommen dadurch zusätzliche Analysedaten wie Reichweite, Interaktion und TKP. Auf den ersten Blick scheint es, als wolle Facebook nur eine bequeme Möglichkeit schaffen bezahlte Influencer Marketing Kampagnen zu erstellen. Die Befürchtung, dass der Facebook Algorithmus zukünftig bezahlte Kampagnen favorisieren wird, liegt jedoch auf der Hand. Unverhältnismässig teuere Kampagnen, im Vergleich zu heute, wären die Folge.

 

“Marken müssen nun bezahlen, um die organische Reichweite von Influencern zu aktivieren. Das bedeutet, dass Reichweite keine Rolle mehr spielt. Facebook hat Influencer Marketing beerdigt.”

Matt Britton / CEO Crowdtag Influencer Marketing –

 

Das könnte bedeuten, dass die Fangemeinde eines Influencers nicht mehr wichtig ist und Marken lieber wieder mit Prominenten arbeiten, anstatt mit einem Dutzen Influencer mit großer Reichweite.  “Prominente sind überall gleichermassen bekannt und Marken können mit ihnen Kampagnen realisieren wie im TV auch” sagt Matt Britton, CEO der Influencer Marketing Agentur Crowdtag. Diese Entwicklung ist nicht wirklich überraschend, da Facebook hier nur konsequent eine übergeordnete Strategie weiter verfolgt. Dass organische Reichweite auf Facebook gegen Entgelt beschränkt wird ist nicht neu. In gewisser Weise wird das Influencer Marketing dadurch weiter strukturiert.

 

Influencer Marketing - Facebook Post Sponsor boost

Influencer Marketing – Facebook Post Sponsor boost

 

Der Einfluss eines Influencers verliert an Bedeutung, zumindest im Hinblick auf die reinen Zahlen und Influencer Marketing auf Facebook wird ganz allgemein teurer werden.  Andererseits gibt Facebook damit den Werbetreibenden ein bisschen Media Kontrolle zurück, denn Marken würden für den Content, nicht die Distribution bezahlen. Facebook Influencer werden zwangsweise ihr Geschäftsmodell überdenken müssen.

“Ich denke nicht, dass dadurch das Influencer Marketing auf Facebook grundlegend verändert wird. Ich empfehle ohnehin einen Media Mix, bei dem bezahlte Promotion nur ein Teil der Kampagne ist.”

Chelsea Naftelberg / associate director of content and partnerships Attention Global –

Laut Chelsea Naftelberg von Attention Global wird diese Maßnahme durch Facebook keine großen Auswirkungen auf das Influencer Marketing haben, da sie ohnehin einen Media Mix empfiehlt, der nur zu einem kleinen Teil auf bezahlter Promotion basiert.  “Zumindest wird meine Arbeit dadurch vereinfacht, denn mein Team kann die Media Kampagne einfach selbst durchführen” sagt Naftelberg.

Ob dies nun das große Beben bedeutet wie einige Kritiker meinen wird sich bald zeigen. Es bleibt zumindest ein kleiner Beigeschmack, wenn man bedenkt, dass eine viel wichtigere Plattform für Influencer Marketing namens Instagram als nächstes ins Visier von Facebook geraten dürften, wenn es darum geht die Werbeerlöse zu erhöhen. Spätestens dann werden sich einige Influencer zwangweise damit auseinandersetzen müssen. Einen Vorboten gibt es bereits: Facebook gab vor einigen Tagen bekannt, dass die Kommentare bei Instagram Posts wie bei Facebook in Threads organisiert werden.

Bist du ein Influencer? Siehst du diese Funktion genauso kritisch? Oder bist du Marketer? Bist du auch der Meinung, dass das Influencer Marketing wie es heute existiert damit erledigt ist?

 

 

 

Instagram Co-Streaming – Live mit anderen Influencern

Instagram Co-Streaming – Live mit anderen Influencern

Laut einem offiziellen Blogeintrag, testet Instragram eine neue Funktion für die Live Übertragung.  Ab jetzt wird es möglich sein Freunde zu einem Instagram Co-Streaming einzuladen, um gemeinsam live online zu sein. Aktuell wird diese Funktion noch auf einzelnen Profilen getestet. Soll jedoch in den nächsten Monaten weltweit frei verfügbar sein.

 

Co-Streaming – das Buzzword der Stunde

Dass sich viele Instagram Nutzer und sogar Influencer mit größerer Reichweite mit Live Video schwer tun, merken wir auch weiterhin täglich bei unseren Produktionen. Schliesslich ist es verglichen mit Fotos etwas ganz anderes locker und frei vor einer Kamera zu sprechen. Was übrigens der Hauptgrund ist, warum größere Instagram Influencer nicht selbstredend auch auf Youtube funktionieren.

“Live Videos sind sehr authentisch,  es kann aber manchmal etwas einschüchternd sein wenn man alleine ist “

Erst recht wenn einem bewusst ist, dass man gerade Live im Internet sendet. “Live Videos sind sehr authentisch, es kann aber manchmal etwas einschüchternd seind wenn man alleine ist” wird das recht passend in dem offiziellen Instagram Blogeintrag zusammengefasst. Auch bei Protagonisten für Youtube & Videoproduktionen empfehlen wir regelmässig, sich einfach mit einer weiteren Person vor der Kamera zu unterhalten. Diesen Effekt machen sich aktuell diverse Plattformen, nun auch Instagram mit der neuen Co-Streaming Funktion, zunutze.

Mit einem Freund oder einer Freundin ist es viel einfacher eine Konversation zu führen. Somit wird die eigene Live Präsenz vor der Kamera viel entspannter und auch authentischer. Co-Streaming ist aktuell das Buzzword der Stunde. Von diversen Formaten auf Youtube bis hin zu Firmen, die auf Co-Streaming spezialisiert sind und durch große Plattformen akquiriert wurden, wird deutlich, dass das gemeinsame erleben von Live Inhalten eine große Bedeutung sowohl für den Zuschauer als auch für die Creator und Plattformbetreiber hat.

 


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Komm lass uns Live gehen – wie funktioner Instagram Co-Streaming denn nun genau?

Im Live-Stream erscheint ein neues Symbol (2 Smileys), womit das Instagram Co-Streaming aktiviert wird. Nun muss nur noch ein Kontakt ausgewählt werden, den man zum Live Stream hinzu holen möchte und schon werden beide im vertikalen Split Screen dargestellt. Alle weiteren Funktionen (Like, kommentieren etc.) blieben wie sie sind.

Es lassen sich während dem Instagram Co-Streaming Kontakte beliebig hinzufügen und wieder aus dem Live Stream entfernen. Man ist jedoch immer maximal zu zweit im Stream. Die hinzugefügte Person kann den Stream auch wieder selbständig verlassen. Die Übertragung kann auch nachträglich in die Stories gespeichert werden.

 

Instagram Co-Streaming

Instagram Co-Streaming

 

User Engagement auf neuem Level

Als Content Strategist sehe ich tolle neue Möglichkeiten für das User Engagement. Instagram Stories und Live Übertragungen werden von der Plattform selbst ohnehin stark gepusht im Hinblick auf die Reichweite. Ob nun Zuschauer, die in den Live-Stream mit hineingenommen werden (Stichwort Gewinnspiel) oder andere reichweitenstarke Influencer zur Crosspromotion. Es ergeben sich diverse Szenarien, die zum Ausbau der eigenen Reichweite gut genutzt werden können. Interessant wäre zu wissen, wie die eingeladene Person für die eigenen Follower erscheint und ob diese über das aus dieser Perspektive externe Co-Streaming informiert werden. Ich bin gespannt auf den ersten Test dieser Funktion – User Engagement on steroids.

Bist du schon einmal auf Instagram Live gewesen? Oder nutzt du zumindest Stories regelmässig, also aktiv? Würdest du eher Live gehen wenn eine vertraute Person dabei wäre? Oder klingt es für dich verlockend, dass ein Influencer dem du folgst dich vielleicht kurz mit online nimmt? Lass uns gerne in den Kommentaren darüber diskutieren. Leider nicht Live 😉

Teilen erwünscht! – mit Youtube Chat endlich zum ‘Sozialen Netzwerk’

Teilen erwünscht! – mit Youtube Chat endlich zum ‘Sozialen Netzwerk’

Wie der Name “Soziales Netzwerk” bereits impliziert geht es dabei um die Interaktion miteinander. Dass Youtube bisher in der Riege der Sozialen Netzwerke nicht unbedingt in einem Atemzug mit Facebook, Snapchat & Co. genannt wurde lag vor allem daran, dass es eher als Videoplattform wahrgenommen wurde. Trotz einiger Community Funktionen blieb die Interaktion, wie man es von eine Sozialen Netzwerk erwartet, bisher auf der Strecke. Ab jetzt lassen sich Videos direkt im Youtube Chat der mobilen App teilen.

 

Teilen erwünscht – Youtube wird erwachsen

In einem Post auf dem offiziellen Blog gab Youtube bekannt, dass nun eine neue Funktion eingeführt wird, die es leichter macht Videos mit Freunden zu teilen. Und das direkt auf Youtube selbst! Zudem kann man, ganz wie man es von einem sozialen Netzwerk erwartet, mit Freunden direkt in der Youtube Mobile App chatten, andere zur Konversation einladen und mit weiteren Videos antworten. 

Youtube Chat Funktion

Youtube Chat Funktion

 


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Youtube Chat vs. Hangout & Google+

Für viele Youtube User ein längst übefälliger Schritt und ein weiteres Zeichen dafür, dass Google bzw. Youtube den Anstieg der mobilen Nutzung äußerst ernst nimmt. Erst recht wenn man die Interaktion der User und Creator auf Plattformen wie z.B. Twitch vergleicht. Bisher waren die Möglichkeiten auf Youtube mit anderen Usern zu interagieren doch eigentlich auf die Kommentare unter den Videos beschränkt. Ein weiterer Schritt zum eigenen “walled garden”, um den User möglichst lange in der eigenen Youtube Welt zu halten.

“Ein weiterer Schritt zum eigenen “walled garden”, um den User möglichst lange in der eigenen Youtube Welt zu halten.”

Es gibt bereits kritische Stimmen, die darin nur eine weitere Google Messaging App wie Hangout oder Google+ sehen. Aus Sicht eines Kanalbetreibers aber vor allem aus Sicht von Google ist es ein schlauer Schachzug. Denn bisher fand die Interaktion der User untereinander grösstenteils ausserhalb von Youtube statt. Und während Facebook stetig die eigenen Videofähigkeiten ausbaut, dreht Youtube nun den Spiess um und entwickelt sich ein Stück weiter zum vollwertigen sozialen Netzwerk.

 

 

Wie siehst du das? Bist du regelmässig auf Youtube unterwegs oder sogar selbst ein Video Creator? Sieht du dich selbst diese neue Funktion in der Youtube App nutzen oder ist es für dich auch nur ein weiterer Chat unter vielen? Deine Meinung ist hier in den Kommentaren sehr willkommen.

Vertikale Videos für Instagram Stories und Snapchat aus Premiere Pro exportieren

Vertikale Videos für Instagram Stories und Snapchat aus Premiere Pro exportieren

Videos aus Premiere Pro für Instagram Stories exportieren

Mittlerweile hat Instagram ja eine ziemlich hohen Stellenwert im Online Marketing Bereich. Obendrein funktionieren Instagram Stories durch die gute Sichtbarkeit auch sehr gut. Da man dort auch vorgefertigte Videos hochladen kann wollen viele nun auch entsprechende Videos aus dem Schnittprogramm exportieren.

Hier zeige ich euch wie man ein vertikales Video aus Premiere Pro 2017 exportiert. Die meisten Tutorials die ich zu diesem Thema gefunden habe machen alle den gleichen Fehler: sie erstellen die vertikale Sequenz BEVOR Sie das Video zurecht schieben bzw. schneiden. Das Problem dabei ist, dass man die Bereiche links und rechts neben dem vertikalen Bereich nicht mehr sieht und somit nicht genau entscheiden kann, ob man die Bildelemente im Bild haben möchte oder nicht.

 

Ein Ansatz aus der Praxis für vertikale Videos

Ein praktikablerer Ansatz ist, sich einen Behelfsrahmen innerhalb der normalen FullHD Sequenz zu bauen. So kann man immernoch gut sehen, was sich links und recht abspielt und ob man dass ggf. in den sichtbaren Bereich schieben möchte. Das Influencer Marketing ist mittlerweile so durchprofessionalisiert, dass niemand der vorgefertigte Instagram Stories hochlädt es mehr dem Zufall überlässt, was man nun im Bild hat und was nicht. Andererseits werden die Inhalte speziell nur für diesen Anwendungsfall produziert. Meistens bekommt man bereits fertiges Material, das an dieses Format angepasst werden muss. In dem Fall ist diese Vorgehensweise perfekt geeignet.

 

 

Im prinzip erstellt ihr euch einen Behelfrahmen der eine größe von 608×1080 Pixel mittig im Bild einer FullHD Sequenz abdeckt. Dann könnt ihr immernoch das ganze Video sehen aber viel besser beurteilen welche Bildbereiche am Ende final im vertikalen Video erscheinen.

 

FRAG DEN EXPERTEN


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Wenn ihr es  so macht wie es in vielen Tutorials empfohlen wird, also einfach die Pixelmaße austauscht und eine Sequenz mit 1080×1920 anlegt, habt ihr das Problem, dass ihr das Material höchstwarscheinlich sehr stark vergrößern müsst. Wer schon einmal Videomaterial in einem Schnittprogramm vergrössert hat weiss, dass das im Hinblick auf die Videoqualität keine gute Idee ist. Um von einer Höhe von 1080 auf eine Höhe von 1920 zu kommen muss man das Material fast verdoppeln. Zudem habt ihr warscheinlich meistens den Fall, dass es bereits stark komprimmiertes Material ist. Ihr also ohnehin mit wenig Qualität klarkommen müsst. Ihr seht also, in doppelter Hinsicht keine gute Idee, um für Instagram Stories zu exportieren.

“Das Material das ihr ggf. vorher stark vergrößert habt wird nun also stark verkleinert. Doppelter Qualitätsverlust!”

Praktikabler ist also eine vertikale Auflösung von 608×1080, die längere Seite des 9:16 Verhältnisses ist also “nur” 1080 Pixel lang. Hinzu kommt noch, dass Instagram ohnehin anscheinend nur 1080 intern speichert und sogar noch weniger Auflösung ausspielt. Das Material das ihr ggf. vorher also stark vergrößert habt wird nun also stark verkleinert. Doppelter Qualitätsverlust!

Das Download Projekt ist wie ein Template angelegt, legt einfach euer Quellmaterial in die “your video here” Sequenz, dieses wird dann schon korrekt in der Sequenz mit dem Behelfsrahmen dargestellt und später dann in der vertikalen Sequenz ausgespielt. Ziemlich einfach.

Weitere Tutorials zu Adobe Premiere Pro 2017 findet ihr hier

 

eSport Profis – Die Mega Influencer der Zukunft?

eSport Profis – Die Mega Influencer der Zukunft?

Dass Gaming bei Online Videos gut funktioniert, speziell auf Youtube und Twitch, ist ja nun wirklich nichts neues mehr. Aber dass eSport Profis sich zu den Mega Influencern der Zukunft entwickeln könnten, ist dann doch eine etwas gewagte These. Im Folgenden wollen wir schauen, ob es nicht doch Anzeichen dafür gibt, dass sich diese Aussage bald bestätigen könnte.

 

Fußball Profi vs. Instagram Star?

Auf der aktuellen Top10 Liste aller Instagram Influencer in Deutschland (laut Onlinemarketing.de) finden sich 7 Profi Fussballer! Nur 3 Position werden nicht von Fußballern gehalten (Dagi Bee, Bibi’s Beauty Palace und die Zwillinge, die bis vor kurzem noch niemand kannte).

Was bedeutet das nun? Die treibende Kraft hier ist der Sport! Die Popularität, die der Sportler durch seine Medienpräsenz aufgebaut hat. Wir sind uns einig, dass diese Fußballer sich wohl nur sehr selten mit Instagram Filtern beschäftigen. Oder warscheinlich keine Tutorials posten werden. Höchstwarscheinlich nicht 20 Fotos schiessen bis eines dabei ist, das es wert ist gepostet zu werden. Verglichen mit dem Aufwand den “reine” Instagrammer betreiben um ähnliche Reichweiten aufzubauen sind sie also geradezu untätig. Gepflegt werden die Accounts zudem meist von Social Media Managern, die gerne mal durcheinander kommen und die Fotos bei einem anderen Fußballprofi posten. Gut es ist natürlich immer auch eine Frage der Zielgruppe. Wer eine weibliche Zielgruppe sucht dürfte bei anderen Instagram Stars eher fündig werden. Tatsache ist jedoch dass die Top10 fest in Profi Fußballer Hand sind.

Interessant wird es nun aber wenn man sich die Entwicklung in der eSport Szene ansieht. Nicht wenige Sport Marketing Fachleute sind überzeugt davon, dass Profi eSportler die Mainstream Stars der nahen Zukunft sein werden. Und in manchen Ländern, wie z.B. Südkorea, bereits sind.

 

eSport – der Mainstream der Zukunft

In der ARD Dokumentation “eSport – Vom Schmuddelkind zu Shootingstar” wird deutlich, dass sich eSport bereits mit Riesen Schritten auf den Mainstream zubewegt. Deutsche Fußballvereine beschäftigen sich bereits sehr ernsthaft mit dem Thema. Schalke04 zum Beispiel leistet sich bereits heute eine eSport Mannnschaft. Die Theorie dahinter ist, dass sich die Infrastruktur hinter einer Fußballmannschaft fast 1:1 für eine eSport Mannschaft nutzen lässt. Und die Zahlen dahinter sind mehr als beeindruckend: das Marktvolumen für Computerspiele liegt in Deutschland geschätzt bei 4 Mrd. Euro! Im Vergleich hat die Bundesliga im letzten Jahr “lediglich” 2,6 Mrd. Euro umgesetzt. Laut  Prof. Dr. Sascha L. Schmidt vom Lehrstuhl für Sport & Management der WHU Düsseldorf ist das bereits ein deutlicher Indikator dafür, welchen Stellenwert der eSport bei uns in absehbarer Zukunft erreichen kann.

Es wird erwartet dass die Gaming Branche weltweit in 2017 die 100 Mrd. $ Grenze knacken wird. Deutschland liegt dabei im weltweiten Vergleich auf Platz 5 und ist somit auch international ein wichtiger Markt. Die öffentliche Wahrnehmung des eSport spiegelt das jedoch überhaupt noch nicht wieder.

League of Legends Turnier

 

Immernoch nicht beeindruckt? Richtig interessant wird es wenn man sich die Entwicklung der Preisgelder ansieht. Das Gewinnerteam des höchstdotierten League of Legends Turnieres “The International“, das 2016 in Los Angeles ausgetragen wurde, gewann 9 Mio. Dollar! In Anbetracht der Tatsache, dass eine League of Legends Mannschaft aus 5 Spielern besteht eine sehr beeindruckende Summe. Zumal sich die Preisgelder von “The International” in den letzten 3 Jahren verzehnfacht haben! Zum Vergleich: Die deutsche Fußball Nationalmannschaft, die in Brasilien die Weltmeisterschaft gewann, erhielt 35 Mio. Dollar.

Diese Zahlen sind nur Vorboten dessen, was das Marktvolumen theoretisch bald hergeben könnte. Laut Prof. Dr. Sascha L. Schmidt würden sich von 70 Mio. deutschen die laut Umfragen regelmässig Online sind rund 36 Mio. selbst als Gamer bezeichnen! Das sind doppelt so viele Gamer als es Autofahrer in Deutschland gibt!

League of Legends - The International

 

Kein Wunder, dass sich Profivereine bereits jetzt positionieren, um auf diesem Markt zukünftig perfekt aufgestellt zu sein. Natürlich hat man diese Zeichen auch in den USA längst erkannt. So gibt es zum Beispiel an der amerikanischen Robert Morris Universität ein League of Legends Stipendium inklusive einem eigenen eSport Koordinator. Einige renommierte U.S. Universitäten leisten sich bereits eSport Teams wie zum Beispiel die University of British Columbia oder die University of Maryland! Wenn man sich bewusst macht, dass die U.S. Uni Mannschaften die Kaderschmieden für den Profisport der Nordamerikanischen Profiligen wie NFL, NBA und MLB sind, kann man sich ausmalen welche Dimensionen das sehr bald annehmen kann.

 

Der nächste Top Influencer also ein Gamer?

Ob man nun unbesehen auch für die Entwicklung der Influencer diesen Zusammenhang herstellen kann ist schwer zu sagen. Schliesslich ist es im Mutterland des eSport Südkorea, wo eSport Profis absolute Superstars sind, keineswegs so, dass die Top Instagram Plätze von eSportlern belegt sind. Die sind fest in der Hand von K-Pop Musikern. Andererseits findet sich dort in den Top10 aber auch kein Youtuber wie hierzulande.

In welche Richtung sich das ganze bereits heute entwickelt ist jedoch nicht von der Hand zu weisen. Und die Tatsache dass sich U.S. Unversitäten und deutsche Profi Fußballverein mit viel Enthusiasmus und finanziellem Einsatz mit diesem Thema beschäftigen zeigt, dass es nicht mehr lange dauern wird, bis wir in den Mainstream Medien ein großes eSport Event bejubeln werden.

Leage of Legends eSport Profi Gamer

 

Quadratische Videos für Instagram & Facebook –  (kostenloses Preset für Premiere und AfterEffects)

Quadratische Videos für Instagram & Facebook – (kostenloses Preset für Premiere und AfterEffects)

Spätestens seit Videoseiten wie NowThis oder Tasty große Erfolge mit gigantischen Reichweiten auf Facebook und Instagram feiern ist klar: quadratische Videos funktionieren. Und das oft besser als im gewohnten 16:9 Format. Warum ist das so? Wie erstellt man quadratische Videos? Und warum funktionieren sie so viel besser? Hier nun ein paar Antworten, praktische Tips mit Praxisbeispielen und einem kostenlosen Preset Download für Adobe After Effects und Premiere Pro!

Die Zeiten in denen sich ein Filmemacher über Auflösungen, PAL oder NTSC den Kopf zerbrechen musste sind glücklicherweise vorbei. Seit dem Siegeszug von HD ist alles viel einfacher (und einheitlicher) geworden. Und da 4K vorerst nur eine Rolle für Film & TV und als Zwischenerzeugnis zur Postproduction spielt, ist es bei Onlinevideos recht einfach: 720p oder 1080p.

Aber gerade die Verbreitungswege für Online Videos ändern sich ständig und so muss man sich mit immer neuen Rahmenbedingungen auseinandersetzen. An dieser Stelle sei z.B. Snapchat erwähnt. Das Smartphone spielt in dieser Entwicklung eine große Rolle. Denn die Notwendigkeit für quadratische Videos hat ganz viel mit dem Onlinevideokonsum auf mobilen Endgeräten (genauer Smartphones) zu tun. Aber schauen wir uns das mal genauer an.

 

Funktioniert das wirklich? Ein Praxisbeispiel

Wie gut das tatsächlich funktioniert schauen wir uns folgendem Beispiel an. Im April 2016 betreute ich mit meinem Team einen Kunden aus der Fitnessbranche auf der weltgrössten Fitnessmesse FIBO. Dort haben wir auf dem Stand einige Interviews durchgeführt, unter anderem mit dem amtierenden Mr. Olympia Phil Heath.

Mit dem Video vom Interview haben wir ein kleines Experiment durchgeführt. Zuerst haben wir es ganz normal im 16:9 Format auf Facebook gepostet, ohne Untertitel (die Untertitel werden im Anschluss noch wichtig). Das Video im normalen 16:9 Format hat (Stand: 26.11.16) 2949 Views. Das gleiche Video im quadratischen Format jedoch, das kurz danach gepostet wurde, hat 32.515 Views! (siehe unteres Bild).

>> Ein Plus an Views von genau 1000% !! <<

 

Ohne jegliche Werbung und bei einer verhältnismässig geringen Gesamtreichweite der Seite (23.871 Facebook Likes – Stand 26.11.16).

 Empire Sports Facebook - Fibo 2016 Screenshot

 

Dazu ein paar Fakten: quadratische Videos werden mit einer 67% höheren Warscheinlichkeit bis zum Ende angesehen. Und die VTR (view through rate) der ersten 10 Sekunden ist 54% größer als bei 16:9 Videos. Das erklärt die extremen View Unterschiede von unserem Beispiel. Aber es gibt noch einen anderen Grund. Untertitel! (siehe weiter unten).

 

Die Analyse

Mit einem 16:9 Video, das in einem Facebook oder Instagram Feed angezeigt wird (die bekannterweise vertikal verlaufen) deckt das Video nur ca. 32% des Bildbereiches ab. Konkurriert also mit knapp 68% des restlichen Bildbereiches. Wenn man nun das Video im Vollbild betrachten wollte, müsste man das Smartphone um 90 Grad drehen. Nur ca. 20% der User tun das regelmässig, um Videos im Vollbild zu betrachten.

Schaubild quadratische Videos auf Smartphones

Mit einem quadratischen Video vereint man also das beste aus beiden Welten. Man deckt einen weit größeren Bildbereich (ca 57%) im Vergleich zu einem 16:9 Video ab. Und muss dabei das Smartphone auch nicht drehen. Eine viel angenehmere User Experience. Ein positiver Nebeneffekt: man hat als Betrachter das Gefühl viel näher dran zu sein, durch den Beschnitt (Adobe After Effects Tutorial dazu am Ende des Artikels).


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Mehr Aufmerksamkeit auf Facebook & Instagram durch Untertitel

Auf beiden Plattformen werden Videos automatisch abgespielt, es sei denn man hat das explizit in den Voreinstellungen ausgeschaltet. Der Ton ist dabei jedoch zunächst stumm geschaltet. Durch Texteinblendungen erhöht sich die Chance, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu gewinnen um ein Vielfaches. Die Warscheinlichkeit erhöht sich, dass der User bei dem Video “hängen bleibt”, um es weiter anzusehen. Diese Technik wurde besonders durch NowThis und Tasty populär. Zudem können so zusätzliche Informationen eingeblendet werden oder die Sprecherstimme visualisiert werden.

Empire Sports Screenshot mit Untertitel

Hierbei werden zusätzlich Schlüsselworte farblich hervor gehoben, um die Aussage noch weiter zu verdichten und Aufmerksamkeit zu erregen. In diesem Fall sind die Worte “selbst glauben” in rot hervor gehoben (siehe Bild oben).

 

Wie kommt Youtube dabei ins Spiel?

Auf den ersten Blick hat dieses Phänomen nichts mit Youtube zu tun. Weil dort bis jetzt kein Feed in der Form wie auf Facebook und Instagram existiert. Bis jetzt. Denn Youtube CEO Susan Woicicki hat bei einer Keynote auf der VidCon 2016 geradezu beiläufig angekündigt, die Interaktion der Youtuber mit den Zuschauern mit zusätzlichen Funktionen zu verbessern. So wird es z.B. möglich sein in den Kommentaren GIFs einzubinden. Ob diese Initiative Youtube mehr in Richtung Social Media Plattform zu verändern irgendetwas mit dem Scheitern von Google+ als Facebook Konkurrent zu tun hat, ist nicht überliefert. Denn eigentlich ist es nur logisch, Youtube mehr in Richtung Facebook zu verändern und so die Interaktion zu erhöhen. Erst recht da Facebook offensiv versucht, die Video Fähigkeiten der Plattform zu verbessern.

 

Quadratische Videos in Adobe Premiere Pro und After Effects erstellen (mit kostenlosem Preset Download)

Gut aber wie erstellt man nun quadratische Videos? Im Prinzip muss man nur 2 Dinge beachten: die Bildbereiche die im späteren Video zu sehen sein sollen, müssen im sichtbaren Bereich sein (quadratischer Bereich in der Mitte). Und das Video muss in quadratischer Auflösung ausgespielt werden. In unserem Beispiel 1080×1080 Pixel. Dazu gibt es eine kostenlose Vorlage für After Effects und Premiere Pro zum Download weiter unten. Wie so ein Video erstellt wird demonstriere ich euch in diesem kurzen Tutorial:

 

Instagram erstellt doch automatisch quadratische Videos

Ja Instagram Videos werden automatisch quadratisch zugeschnitten. Und genau das ist das Problem. Bildbereiche die sich beim Dreh am Bildrand abspielen, werden einfach abgeschnitten. Es wird also notwendig einzelne Clips in den mittleren Bereich zu verschieben (siehe Video). Zudem gibt es diesen Automatismus bei Facebook nicht. Man muss es also erzwingen indem man das Video direkt quadratisch ausspielt. Der Vollständigkeit halber sei zudem erwähnt, dass Instagram Videos nur 60 Sekunden lang sein können (Stand Nov. 2016).

 


Preset Download

Das im Tutorial erwähnte Preset über den Download Button kostenlos herunterladen:


 

 

Fazit

Längst werden über 50% der Online Videos auf mobilen Endgeräten konsumiert. Für 2017 wird ein Wert von annähernd 60% prognostiziert. Das und nicht zuletzt das nächste Google Update, das die Priorität ganz klar auf mobile traffic setzt (offizielle Devise “mobile first”) machen es umso wichtiger, sich mit solchen Mechanismen der Onlinevideo Nutzung Plattform-spezifisch auseinanderzusetzen. Es wird sich nichts daran ändern, dass 16:9 das gängige Seitenverhältnis für Bildschirme und Videos ist. Auch Instagram und Snapchat mit der Vertikalansicht werden in absehbarer Zeit nichts daran ändern. Zumal das viel eher dem natürlichen Sichtfeld des Menschen entspricht. Aber als Videograf und Online Video Produzent macht es Sinn, die Inhalte nicht nur auf verschiedenen Plattformen zu verbreiten. Sondern auch das ideale Format zu wählen. Abschliessender Tip: Die hier beschriebenen Tips sind auch für Twitter Videos (maximale Länge aktuell: 140 Sekunden) anwendbar!